Τίτλος: «Στρατηγική ανταρτοπόλεμου για μικρές εταιρείες: Η περίπτωση της Apivita»
Συγγραφέας: Ευστάθιος Παπαναγιώτου
Είδος: Μελέτη
Έκδοση: Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών / Τμήμα Μάρκετινγκ & Επικοινωνίας
Άδεια διανομής: Ελεύθερη διάθεση
Σελίδες: 117
Έτος έκδοσης: 2007
✔ Κατεβάστε το e-book:
✔ Περιγραφή:
Η διατριβή αξιολογεί την υπόθεση ότι μικρές σε μέγεθος εταιρείες μπορούν, εφαρμόζοντας στρατηγικές που είχαν εφαρμογή κατά κανόνα σε στρατιωτικές περιπτώσεις, να επιτύχουν ανταγωνιστικό πλεονέκτηµα έναντι μεγαλύτερων και ισχυρότερων οικονομικά ανταγωνιστών. Συγκεκριμένα, γίνεται αναφορά στη θεωρία του ανταρτοπόλεμου όπως αυτή έχει διαμορφωθεί από σημαντικούς ακαδημαϊκούς όπως οι Ries, Trout και Levinson ενώ πάντα γίνεται αναφορά σε κλασσικότερες θεωρίες σχετικά µε τη στρατηγική. Στη συγκεκριμένη διατριβή εξετάζεται η περίπτωση της Apivita, μιας ελληνικής εταιρείας που ξεκίνησε από το μηδέν και έφτασε να ανταγωνίζεται κολοσσούς στο χώρο των φαρμακευτικών καλλυντικών. Η επιτυχία αυτή της εταιρείας βασίστηκε σε στρατηγικές επιλογές που αποτυπώνουν µε τον καλύτερο τρόπο το πνεύμα του ανταρτοπόλεμου. Ακριβώς επειδή η εταιρεία έχει αναπτυχθεί αρκετά ώστε να προβληματιστεί για το τι θα κάνει στο μέλλον κρίνουµε απαραίτητο να συνεχίσει να χαράσσει τη στρατηγική της στο ίδιο πνεύμα που της έφερε θετικά αποτελέσματα επί δεκαετίες.
