“Διαφήμιση και Προβολή της μικρής επιχείρησης”

Ο επιχειρηματικός κόσμος, λόγω της παγκοσμιοποίησης, έρχεται αντιμέτωπος με έντονες ανταγωνιστικές πιέσεις, που είναι περισσότερο εμφανείς στις μικρού μεγέθους επιχειρηματικές μονάδες. Η επιβίωση και ανάπτυξη των μικρομεσαίων επιχειρήσεων είναι συνάρτηση του παραγόμενου προϊόντος και της προσφερόμενης υπηρεσίας, της αγοράς-στόχου στην οποία απευθύνεται, καθώς επίσης και του τρόπου προσέγγισης του καταναλωτικού κοινού. Το μάρκετινγκ είναι η βασική θεώρηση στην οποία πρέπει να στραφούν οι εν λόγω επιχειρήσεις.

Ειδικότερα, η διαφήμιση και προβολή της μικρής επιχείρησης στοχεύει να εξοικειώσει τους επιχειρηματίες με τις βασικές αρχές και έννοιες του μάρκετινγκ, να περιγράψει τις μεθόδους, τα εργαλεία και τα μέσα που υπάρχουν για την προώθηση, όπως επίσης και να παρουσιάσει τις τεχνικές αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας των επιλεγμένων προωθητικών ενεργειών. Απώτερος σκοπός είναι η ενσωμάτωση των ανωτέρω στρατηγικών επιλογών στην καθημερινή πρακτική των μικρών επιχειρήσεων, για τη διατήρηση της θέσης τους στην αγορά, την απόκτηση ανταγωνιστικών πλεονεκτημάτων, αλλά και τη μεγιστοποίηση των κερδών τους.